合并斗鱼与虎牙腾讯“急火攻心”?

发布时间:2020-06-22 07:25:09 来源:买球软件-手机买球软件-外围买球软件点击:7

  自从今年4月份腾讯通过全资子公司购买虎牙约1652.38万股B类普通股,投票权提高到50.1%,摇身一变成为虎牙最大股东开始,斗鱼、虎牙合并之风便吹得更紧了。

  传言也一次比一次具体。6月11日,有消息称两者的合并现已在推进中,并且是在腾讯的建议下实施。6月17日风声再起,有媒体报道,虎牙将在今年7至9月的暑期档密集上线一系列娱乐节目,此举被认为是虎牙正想办法拉高各项数据,争夺“三合一”后的控制权。

  作为市场大玩家,稍有一点动作,就引起上下纷纷猜测,仿佛每一次都抓到了石锤一样。但也可以理解,哪一次重磅的并购不都是在犹抱琵琶半遮面中逐渐明了,毕竟整合需要的周期太长。

  作为庄家的腾讯被认为将是这场合并背后的大赢家。在完善自身游戏业务上下游的同时,腾讯也有望在这次整合中,对在视频和直播领域风生水起的快手、B站以及字节跳动形成制衡。

  但磨合并非易事,如何平衡好各方利益,做好业务、数据的转移和对接,并寻找到新的利润增长点还需要更多的时间。

  曾经的冤家,即将变成战友,这让人不得不想起四年前的千播大战。

  彼时直播迎来了爆发之年,秀场直播和游戏直播的赛道上不下百款APP,一时鱼龙混杂。仅单纯的在线直播平台就有斗鱼、虎牙、战旗、龙珠、全民、火猫等。对于这类产品来说,技术本身几乎没有什么门槛,优质内容就成为其争夺的标的,而背后则拼的是资金量、资源方。

  为获取优质内容资源,围绕“挖人”形成的恶性竞争,成为了当时的常态。一时间主播们飙至千万的天价签约费频上热搜。也因为各种毁约、跳槽,平台间以及平台和主播间的诉讼也闹得纷纷扬扬。

  直到2018年,在本寒冬影响下千播大战落幕。游戏直播领域,有腾讯等加码的斗鱼和虎牙逐渐形成双雄的局面。据《2020年中国游戏直播行业市场规模及用户规模分析》显示,目前斗鱼和虎牙的市场占有率分别为36.5%和45.9%,其他平台的市场占有率均在10%以下。

  没有了昔日的乱战,虎鱼两家在游戏直播领域不断加固护城河之外,积极拓展多元业务。但因主营业务严重依赖游戏直播,仍有发展模式相似和营收单一的问题。据斗鱼与虎牙2020年Q1财报,直播收入分别占93%、94%,广告及其他收入则仅占7%和6%。

  此外,在游戏直播领域,如今快手、B站两个不速之客也从中攫取了巨大流量。曾经的斗鱼一姐冯提莫已在B站站稳脚跟,刚刚退役的Uzi也在B站开始风生水起。快手则直接在去年11月宣布游戏直播日活跃用户达到5100万,基本上是斗鱼和虎牙之和。

  面对内忧外患,此时的虎鱼再谈整合,似乎正合时宜。

  在虎牙和斗鱼的整合过程中,两者的大股东腾讯,被认为是最后的赢家。

  腾讯就像一只上帝之手,一直在推着两者走向合并。腾讯从2016年开始持股斗鱼,跟进几轮融资后,在2018年以6.3美元的独家战略投资,成为第一大股东。在2018年同一天,腾讯也宣布了对虎牙4.6亿美元的战略投资。

  原本已通过全资子公司持有斗鱼38%股权的腾讯,在今年4月份通过全资子公司购买虎牙约1652.38万股B类普通股,投票权提高到50.1%,成为虎牙大股东。

  作为游戏巨头,腾讯在游戏直播领域不断加码也在情理之中。虽然腾讯牢牢掌握着头部游戏IP和电竞赛事,但游戏直播对于兴起的电竞产业的引流作用日益突出,成为产业链上不可或缺的一部分。从连续几轮的融资也可见腾讯布局久远。毕竟走向合并,比看着一方吞噬掉另一方效益更高。

  并且在市场增量不断放缓,斗鱼、虎牙盈利模式日益同质化的当下,继续竞争的意义也不大。在这个时候进行整合,对于两者来说可能形成互补联动。

  对于腾讯来说,也急切需要视频和直播平台制衡快手、B站等不可控变量。不能否认“后浪”B站如今已经破圈,在2019年第四季度月均活跃用户已达1.3亿,同比增长40%。据其2019年年报数据,移动游戏、直播和增值服务、广告、电子商务分别占总收入的53.1%、24.2%、12.1%和10.7%,业务结构趋向合理。而快手在游戏直播移动端和游戏视频端分别3500万和5600万的日活,也给腾讯很大压力。

  此次合并,不仅可以补充了腾讯在PUGC(专业用户生产内容)方面内容的不足,或许可以打破抖音、快手以及B站对直播和短视频市场的分食,解救企鹅电竞、腾讯微视的尴尬局面。

  值得一提的是,对于合并的消息,当事方都给与了否认,这不难看出背后的谨慎态度。

  虽说大股东腾讯有着很强的整合能力,但顺利进行三家合并也并非易事。

  首先要解决的便是运营权和管理层如何设置的问题。

  在2019年三季度财报电话会上,虽然斗鱼CEO陈少杰曾表示,合并“取决于大股东腾讯的意愿”,但在实际操作层面,如何平衡好各方利益是道难题。

  现实中斗鱼和虎牙一直处于互相追逐的状态。根据财报,2019年全年,斗鱼总净营收为人民币72.83亿元,实现扭亏为盈;虎牙总收入为人民币83.75亿人民币元,持续增长。非美国通用会计准则下,斗鱼和虎牙2019年全年录得净利润分别为人民币3.46亿元、7.50亿元。

  而在2020年一季度,在净利润方面,虎牙1.712亿元则低于斗鱼的2.60亿元。斗鱼第一季度平均月活为1.58亿,移动端月活为5660万人,平均付费用户数为760万。在月活和付费用户数上,斗鱼略高于虎牙2020年第一季度的月活1.51亿和付费用户610万。而最近,虎牙不断上线新项目的做法,就被外界理解为“冲业绩”来增加未来的线;

  在具体细节上,用户、业务、数据如何对接,这些关系到每位用户的利益的问题,也都需要仔细琢磨。

  由于两家的业务重合度高,合并之后在直播方面可以保障业绩大于单一平台的营收能力,在用户数和日活上可以和快手抗衡,但是能否有1+12的效果,则很难保障。要继续发展,必须整合资源,逐步探索并拓展出更多的收入渠道和盈利空间。

  此外由于三家同样缺乏电商基因,以游戏直播起家的虎牙斗鱼,融合后如何破圈,突围当下火热的直播电商,真正抗衡快手、抖音以及B站,也还有很长的路要走。

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